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优酷小米“合体”意在整合整体生态

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来源: 作者: 2019-05-24 02:00:45

“老沉的十亿美金”尘埃落定,小米称对优酷财务支持暂无上限

优酷土豆与小米终于在本月12日敲定合作,备受关注的“老沉(新浪原总编陈彤)的十亿美金”第一笔钱投资给了优酷。据悉,双方不仅会在互联网技术研发上展开合作,更意在将粉丝经济发挥到极致。小米将深度参与到优酷内容的制作、出品与发行中,打造米粉所喜爱的内容,为米粉提供各类特权,如米粉选秀、明星互动、影片首映式等。关于小米对优酷财务上支持的限额,据透露是“暂无上限”。

而就在上个月,优酷刚刚宣布了与阿里展开全面合作,打通数据链条以实现精准营销。其最新营销方案“星战计划”正基于此展开。

尽管二季度财报显示优酷亏损在进一步扩大,但这家公司显然无意放慢攻城略地的步伐。与阿里、小米的先后“合体”,无不暗示着优酷在打通营销、支付和内容产业链上的野心。优酷土豆董事长兼CEO古永锵更是透露,优酷2015年将进一步加大在内容和移动端上的投入。“优酷早就不再是一个视频网站,而是应用和网络平台”,在古永锵看来,优酷土豆的未来是“多平台娱乐文化生态系统”。

“大自制”时代来了,“米粉们”会不会买账?

作为中国第一的网络应用和视频平台,优酷土豆的自制内容已经占到了总流量的10%以上。《男神女神》《侣行》等自制节目以及“土豆映像节”“青春的选择”和自频道等积累了大量的粉丝。但在自制剧类型上,优酷跟土豆这对“好基友”气质迥异。

优酷主打阳光路线,《BIG BROTHER》中国版明年二季度会在优酷独家播出,《新嘻哈四重奏》有望输出至电视台,《泡芙小姐》真人版也已启动。在与香港电影节合作的基础上,“大师微电影”进一步与釜山电影节携手推出“MN9领航计划”,推出8部大作。

土豆主走青春小清新路线,号称目标人群是“零零后”。《中国好声音少年版》《小时代2:虚铜时代》《寻秦记》《轩辕剑·汉之云》《九州·暗月六族》,称得上“专注讨好年轻人一百年”。

多屏联投,边看边买

“用户不用再专门去天猫淘宝购物,在看视频时,网站左下角会实时推送针对个人的天猫商品,用户直接添加到购物车即可。”优酷土豆首席营销官董亚卫表示,阿里旗下营销平台阿里妈妈将通过数据和技术,支持优酷边看边买和土豆玩货等视频营销模式。最终实现“屏幕即店铺、内容即营销、广告即销售”的模式。

“星战计划”推出基于大数据的两大方案:多屏联投优化以及规模化精准。优酷土豆率先实现多屏用户身份识别,助力品牌完成跨屏去重以及跨屏追投;大数据对用户画像的精准描绘能力,使得品牌不仅可以投放到既定目标群体,也可以投放到潜在消费群体,实现规模化精准。同时,优酷土豆还强力推出了“倚天广告系统”,以及包括智能预留、优先交易、实时竞价三种模式在内的程序化售卖体系,极好地满足了不同广告主的投放需求。

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