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市场上的手机够多了还需要中移动的自有品牌

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来源: 作者: 2019-04-05 22:43:09

据悉,中国移动自有品牌4GM811即将于6月上市。中移动强行参与到终端的制造中,如果仅仅是小小的补充,也许也还说得过去,如果想进一步发展,基本没有空间。

听闻中移动要“重启”自有品牌,心中很是疑惑,中移动此举有何意义?翻旧饭的感觉真地香吗?据悉,中国移动自有品牌4GM811即将于6月上市。

有专家认为“选择推出独立品牌有助于运营商更加全面地了解终端用户的需求,但是从产业链角度来看,深耕市场多年的终端厂商优势更加明显,移动推出的自有品牌并不会对这些厂商造成影响。”

对此笔者其实不苟同。理由以下:

一是中移动之前的自有品牌在市场上掀起过多大的波涛?用户认可吗?效果明显吗?答案自然是否定的,否则中移动自有品牌也不会销声匿迹了。还记得OPhone系统吗?终究结果如何了?中移动估计都不好意思回想了吧?

2是目前市场的重点是终端不够吗?即便4G上马以后,中移动的终端产品的覆盖还是很全面的,无论是引入苹果iPhone还是3星等老牌国际巨头的大力支持,包括国产厂商酷派、华为、中兴等的全力配合。终端产品的覆盖还是比较全面的,还需要中移动自己贴牌生产吗?

3是OEM的效果好吗?其实由于是OEM的产品,即使中移动再把质量关,也难以避免终究走中低端的线路,中低端市场的特点是更迭快,产品种类繁多,可选裕度大。中移动推出自有品牌的,品类覆盖能有多广?投入又有多少?当合作伙伴的产品都难以消化的时候,中移动自己的品牌的市场份额又会有多大?

诚然,中移动可以通过一些活动促销送等来推销。不过,当合作伙伴之间的利益结构被打乱以后,中移动本身的牢固合作伙伴之间也极易出现裂隙,这时候会不会影响终端厂商的投入和对中移动品类的压抑?这是不得不斟酌的问题。

四是市场的需求和空间还有多大?对4G来讲,由于是刚刚起步,未来还有一定的增长空间,但是目前国产厂商的支持力度非常大,他们的产品覆盖也很广。基本在满足着市场的需求,而用户真正在乎的还是套餐和资费问题,而不会过于纠结终端本身的。不过目前4G的资费尤其是流量费用还是普遍较高。

五是中移动宣称不是为了挣钱。只是想起到市场引导作用。其实如果想引导市场,和合作伙伴之间的协作更紧密一些,都可以解决,而不一定非要在自己不善于的硬件市场插一杠子。中移动强行参与到终端的制造中,如果仅仅是小小的补充,也许也还说得过去,如果想进一步发展,基本没有空间。

六是会引导低端市场的竞争更加剧烈。目前4G市场已出现了千元智能机,这对4G的普及惠众会带来一定的好处,但同时也会削弱4G的盈利能力,这又会让中移动前期大量投入的回报变得战线拉长。

而且运营商主导的产品参与到价格品类争取以后,也会给制造商带来更多的压力,导致市场的竞争尤其是价格区间的变化更加直观,这对4G的终端迭代还是有一定影响的。

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市面上的品牌实在太多了,想问移动推自有品牌机的底气何在?

15:30 via weibo

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